Kampf um die Ohren – Branchenbriefing 2025

Audio ist so stark wie nie – aber die Konkurrenz um Aufmerksamkeit ist gnadenlos.
Der aktuelle kress pro-Artikel zeigt: Die Ohren der Hörerinnen und Hörer sind umkämpfter denn je.
Vier Trends bestimmen den Markt – und zeigen, wie Radios, Publisher und Creator reagieren sollten.

1. Musikstreaming & Podcasts wachsen – aber Fragmentierung nimmt zu

Spotify, YouTube Music und Apple dominieren den Audiomarkt, Podcasts sind längst Alltag.
Doch das Publikum verteilt sich auf immer mehr Plattformen. Kein Anbieter besitzt die alleinige Macht über die Hörerzeit.

→ Chance:
Radios und Publisher können ihre Audio-Kompetenz in eigene Marken überführen – mit plattformübergreifender Distribution
und Content, der auf Social und Streaming gleichermaßen funktioniert.

Beispielhafte Schritte:

Eigene Markenformate mit Personality-Hosts aufbauen
Podcast-Content auf YouTube und TikTok zweitverwerten
Themen crossmedial denken – Audio + Visual = Reichweite

2. Klassisches Radio verliert Reichweite – aber nicht Relevanz

Lineares Hören nimmt ab, doch Radio bleibt emotional, lokal und verlässlich.
Viele Sender nutzen diese Stärke noch zu wenig digital.

→ Chance:
On-Air- und Online-Content verzahnen, Moderatoren zu Creators machen, lokale Aktionen in Social-Formate übersetzen.
Community und Persönlichkeit sind die neuen Frequenzen.

Beispielhafte Schritte:

Live-Stories oder Studio-Momente als Reels zeigen
Aktionen digital verlängern (Challenges, Behind-the-Scenes)
Hörer-Engagement durch Personality stärken

3. Ältere Zielgruppen entdecken Podcasts & On-Demand-Audio

Über-50-Jährige sind die am schnellsten wachsende Gruppe im On-Demand-Audio.
Sie suchen Inhalte mit Nutzwert, Haltung und Orientierung – statt reine Unterhaltung.

→ Chance:
Neue Formate für 40–60-Jährige, Smart-Speaker-Angebote, Newsletter-Audio.
Die Generation mit Zeit und Interesse wird zum Wachstumsmarkt.

Beispielhafte Schritte:

Themenwelten: Gesundheit, Regionalität, Genuss, Orientierung
Serienformate mit journalistischem Anspruch
Einfache Zugänge: Smart Speaker, WhatsApp-Audio, Mediatheken

4. KI-Audio polarisiert – Akzeptanz hängt von Transparenz ab

Künstliche Intelligenz produziert Clips, Stimmen und Skripte – doch Vertrauen ist gering.
KI-Audio wird als unpersönlich wahrgenommen, wenn der Mensch dahinter fehlt.

→ Chance:
KI als Assistenz nutzen, nicht als Ersatz. Transparenz schafft Akzeptanz – und kreative Anwendung überzeugt.

Beispielhafte Schritte: