Twitch gilt noch vielfach als die Plattform der Gamer – doch das Bild greift längst zu kurz. Mit etwa 240 Mio. monatlich aktiven Nutzern weltweit und einer durchschnittlichen Verweildauer von rund 95 Minuten pro Tag zeichnet sich Twitch als Forum intensiver Live‑Interaktion aus.
Warum das für Radiomacher interessant ist
- Live = Erlebnis: Auf Twitch wird nicht „Konsumiert“, sondern erlebt. Keine 30‑Sekunden‑Werbung im Vorbeigehen, sondern Sessions mit Chat, Creator, Community.
- Watchtime vor Reichweite: Statt Millionen erreicht man hier tausende Menschen, die wirklich dabei sind. Diese Qualität übertrifft reine Reichweiten‑Metrik.
- Marke wird Teil des Formats: Wer die Sender‑Marke auf Twitch einsetzt, muss Teil der Dynamik werden – nicht Gast im Format, sondern Mitspieler.
Drei zentrale Learnings für das Radioumfeld
- Selbst zuhören/involvieren: Beschäftigen Sie sich mit Twitch nicht von außen – erleben Sie eine Woche lang als Zuschauer, beobachten Sie Chat‑Interaktion, Creator‑Rhythmus, Live‑Moment.
- Neue KPIs definieren: Nicht Impressions zählen hier. Sondern: Dauer pro Zuschauer, Chatanteil, Wiederkehr‑Rate.
- Creator und Community mitdenken: Lassen Sie die Community mitreden – Formate entstehen im Dialog. Marken sind nicht nur Sponsoren, sondern Co‑Creators.
Wie könnte das konkret für Radiosender aussehen?
- Ein On‑Air‑Host streamt live aus dem Studio, parallel zum regulären Programm – mit Chat‑Fragen, Hörerwünschen, spontanen Aktionen.
- Eine Radiomarke unterstützt einen Creator‑Talk auf Twitch – mit Themen wie Musik, Lokalgeschehen oder Audio‑Hintergrundstories – Marke wird Bühne.
- Community‑Events via Twitch: Musikquiz, Hörer‑Live‑Q&A, „Hinter den Kulissen“‑Session – dort, wo Audio sichtbar wird.
Fazit
Twitch ist nicht (nur) die Gaming‑Nische – sondern eine Bühne für Live‑Erlebnisse, die Nähe erzeugen. Für Radiomacher heißt das: Marke nicht nur senden, sondern mitdenken. Wer Live, Community und Audio intelligent verknüpft, eröffnet neue Wege zur Relevanz – gerade dort, wo Aufmerksamkeit schwer zu erringen ist.
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