Am 20. November 2025 setzte Ö3 mit einer innovativen Aktion Maßstäbe: Im Rahmen der „Ö3-Wecker Challenge: Hiller vs. Hansa“ erweckten sie an 18 österreichischen Bahnhöfen digitale „Wecker“ auf DOOH-Screens — und luden Pendler und Passanten ein, via QR-Code auf ihrem Smartphone live abzustimmen. Die Wahl: Team Frühaufsteherin-Hiller oder Team Nachtschwärmer-Hansa.
So lief die Aktion ab
- Die Aktion wurde bereits ab Montag, 17. November, on air angekündigt und begleitet – über Programm, Online-Kanäle und Social Media.
- Am Donnerstag früh (zwischen 5:00 und 8:30 Uhr) „läuteten“ die Wecker an den Bahnhöfen – mit klarer Aufforderung zum Voting.
- Um 8:45 Uhr stand das Ergebnis fest: 65 % stimmten für Team Hiller (Frühaufsteherin), 35 % für Team Hansa (Nachtschwärmer).
Warum das ein starker Best Case ist
- Crossmedial und multi-touch: Radio, DOOH-Screens, Mobile/Voting und Social – alles zusammen, perfekt verzahnt.
- Hohe Aufmerksamkeit und realer Alltag: Die Aktion griff bewusst den Arbeits- und Pendelalltag auf – genau dort, wo Hörgewohnheiten stark sind.
- Partizipation & Engagement: Hörer und Passanten wurden aktiv eingebunden – Voting statt passive Rezeption. Das schafft Bindung und Identifikation.
- Sichtbar für alle Beteiligten: Die Kombination aus Reichweite (Bahnhöfe), Interaktion (QR-Voting) und Echtzeit-Ergebnis macht die Kampagne für Sender und Advertiser zu einem glaubwürdigen Leistungsbeweis.
- Vermarktungsstärke: So ein Konzept lässt sich gut verkaufen – als Sponsoring-Case, Awareness-Kampagne oder Marken-Branding.
Lessons für andere Radiosender
- Den Raum außerhalb von UKW/DAB nutzen: DOOH + Live-Voting + On-Air funktioniert – auch ohne klassischen Werbespot.
- Erlebnisse schaffen, nicht nur Werbezeit verkaufen: Mit Interaktion und Alltagbezug entsteht Loyalität und Aufmerksamkeit.
- Crossplattform denken: Radio allein reicht nicht mehr. Kombination mit digitalen und realen Touchpoints erhöht Reichweite und Wahrnehmung.
- Kampagnen skalierbar und messbar aufbauen: Die Votingzahlen sind klarer Erfolg, die Hörerbindung real — gutes Verkaufsargument für Sponsoren.
Fazit
Die Ö3-Wecker Challenge zeigt eindrucksvoll, wie Radio 2025 funktionieren kann: nicht als isoliertes Medium, sondern als Kern einer crossmedialen, interaktiven und realitätsnahen Kampagne. Für alle Radiosender heißt das: Mut zu neuen Formaten, raus aus alten Denkmustern – und rein in Erlebnisse, bei denen Hörer wirklich mitmachen.
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