Mit der neuen Kampagne „Guaranteed Human“ macht iHeartMedia klar, worauf der US-Audio-Markt 2025 setzt: auf echte Stimmen, echte Moderation, echte Emotion — und nicht auf KI-Stimmen oder synthetische Musik. Für Radiomacher in Deutschland, Österreich und der Schweiz ist das mehr als nur eine Randnotiz. Es ist eine wegweisende Selbstverpflichtung eines der weltweit größten Radio-Konzerne — und damit ein Signal an die gesamte Industrie.
Was genau iHeartMedia tut
- Jede Stunde wird auf allen Sendern der Claim „Guaranteed Human“ ausgespielt — als Teil der legalen ID und als Branding-Versprechen. Damit machen sie deutlich: Keine synthetischen Stimmen, keine AI-Moderation, keine künstliche Musik.
- Interne Studien zeigen: Eine große Mehrheit der Konsument:innen befürchtet negative gesellschaftliche Auswirkungen durch KI — und wünscht sich Medien mit echten Stimmen statt künstlicher Inhalte. 82 % sehen KI kritisch, 9 von 10 halten es für wichtig, dass Medien realen Menschen entstammen.
- Intern bleibt KI zwar erlaubt — z. B. für Produktion, Scheduling, Datenanalyse — aber streng auf backstage-Prozesse begrenzt. Das on-air Talent bleibt menschlich.
Warum das auch für D/A/CH-Sender ein wichtiges Signal ist
- Authentizität als Qualitätsmerkmal und USP
In Zeiten, in denen KI-Stimmen, Deepfakes und synthetische Musik technisch immer realitätsnäher werden — verliert Radio seinen größten Vorteil, wenn es „nur noch Klang“ liefert. Echtes „Mensch-zu-Mensch“-Radiomachen kann wieder zum Alleinstellungsmerkmal werden. - Vertrauenswürdigkeit & Glaubwürdigkeit
Radio ist — anders als mancher Social-Media-Feed — ein Medium, dem viele Menschen immer noch stark vertrauen. Wenn FM/DAB/Streaming-Sender in DACH mit echtem Personal senden, kann das ein klares Qualitäts- und Vertrauensversprechen sein — gerade in Zeiten von Desinformation und generativer KI. - Stärkung der Moderatoren- & Host-Rollen
Hosts, Moderatoren, Live-Interaktionen und Persönlichkeit werden wieder bedeutsamer. Das kann Programmformate und Markenbildung bereichern — was sowohl journalistisch als auch kommerziell relevant ist. - Abgrenzung gegenüber generativen KI-Audioformaten
Podcasts, Audio-Stories oder Automated DJing mit KI-Stimmen erleben in manchen Ländern Aufwind. Mit dem „Guaranteed Human“-Ansatz kann Radio sich abheben als Medium mit realer Stimme und realem Bezug — ein Argument auch für Werbekunden. - Impulse für DACH-Sender — Wettbewerb & Selbstverständnis
Wenn ein globaler Player wie iHeartMedia bewusst auf Menschlichkeit und Live-Talente setzt, sollten auch DACH-Sender und -Macher reflektieren: Wollen wir auf KI-Stimmen setzen — oder auf unsere Stärken: Nähe, Persönlichkeit, Vertrauen?
Mögliche Kritikpunkte — und was sie bedeuten
Nicht alle Kommentatoren sind überzeugt: Manche sehen „Guaranteed Human“ primär als marketing-getriebenen Move — genau jene Gruppe, die ohnehin echte Stimmen nutzt. Andere fragten sich, ob iHeartMedia mit der Kampagne nicht lediglich ein Gefühl von Sicherheit vermitteln will — obwohl man ohnehin kaum KI-Moderation genutzt hat.
Dennoch: Selbst wenn das Statement bewusst provokant und werbegesteuert ist — es sendet ein klares Signal an Hörer, Werbekunden und die ganze Branche: Mensch > Maschine.
Für Radiomacher im deutschsprachigen Raum ist „Guaranteed Human“ mehr als ein US-Trend: Es ist eine Deklaration von Werten — Authentizität, Vertrauen, Persönlichkeit. Gerade wenn KI-Audioformate und automatisierte Produktionen auch hierzulande auf dem Vormarsch sind, ist das ein exzellenter Anlass zur Reflexion.
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